Підписуйтеся на наш телеграм канал!
Microsoft більше не вірить у сервіс Game Pass
Microsoft переглядає стратегію розвитку Xbox, яка останніми роками будувалася навколо підписки Game Pass. За даними Bloomberg, ігровий підрозділ компанії повертається до фокусу на консолях, ексклюзивних іграх та власних франшизах, тоді як підписці відводитиметься допоміжна роль в екосистемі.
Ідея перетворити Xbox на ігровий аналог Netflix була ключовою за керівництва Філа Спенсера. Microsoft вклала десятки мільярдів доларів у розвиток Game Pass і придбала великих видавців — Bethesda та Activision Blizzard, розраховуючи, що підписна модель стане основою ігрового бізнесу. Однак очікуваного зростання сервіс так і не показав.
Одним із внутрішніх болючих питань стала доцільність випуску великих ігор, зокрема Call of Duty, у Game Pass в день релізу. Такий підхід фактично позбавляв компанію значної частини виручки від продажів за повною ціною.
Нову стратегію реалізовуватиме керівниця Xbox Аша Шарма, яка очолила ігровий підрозділ Microsoft цього року. Пріоритетом знову стають самі ігрові пристрої та проєкти, заради яких користувачі готові купувати консоль, а не лише оформляти підписку.
Зміни торкнуться й портфелю ігрових активів. Замість нових масштабних поглинань Xbox планує активніше розвивати вже наявні франшизи. Особливу роль у довгостроковій стратегії відіграватимуть Minecraft і мобільний бізнес King, який увійшов до складу Microsoft після купівлі Activision Blizzard. Саме ці напрями сьогодні забезпечують стабільний прибуток і підтримують решту проєктів підрозділу.
Game Pass нікуди не зникне, однак його функція суттєво зміниться. Якщо раніше навколо підписки будувалася майже вся стратегія компанії, то тепер вона має доповнювати продажі консолей та ексклюзивних ігор, а не підміняти їх.
Цей розворот відбувається на тлі масштабної реструктуризації Xbox, скорочення витрат і перегляду бізнес-моделі після зміни керівництва. Microsoft прагне вибудувати більш стійку екосистему, у якій власне обладнання, сильні ігрові серії та підписковий сервіс працюють злагоджено, а не конкурують між собою.